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家具网络营销在德国很火,模式或可借鉴

 

 

       德国企业咨询Titze公司(UnternehmensberatungTitze GmbH)发表了主题为家具、家装业电子商务的多用户市场研究升级后的第二个完整版本。2008年春季的第一个研究的结果已经显示了在线营销发展的积极发展趋势。Titze公司的一项新闻报道中称,在过去的两年里,家具在线交易的发展再次明显上涨。根据Titze公司的研究,尽管发生了经济危机,在线家具交易还是在所有家具行业销售渠道中取得了最高的销售额增长率。

在过去几年的时间里,全世界范围内的互联网用户数量激增。德国几乎70%的居民使用互联网,3250万德国人或已有通过互联网购物的经验。据Titze公司的说法,超过三分之一的德国人甚至每月不止一次地通过互联网购物。目前,每年度一个互联网使用者的网上购物次数平均为9.4次——趋势仍在上涨。同时,逗留的时间也在持续延长:每个互联网用户平均每天花费136分钟上网。此外,近几年来使用移动互联网成为一种趋势。71%的德国人拥有一部能够上网的手机,2009年其中的770万人使用了手机的这一功能。

在年轻的消费者中间,虚拟社交网络的使用在他们的购买决定中也起着一定的作用。他们从Web 2.0网站上获取产品的信息,之后是通过在线或者常规的商店获取。

Titze公司的研究结果显示,目前在德国一共存在大约15万家在线商店以及足足10万个可供交易的Ebay零售商。

同时,有非常多的实体店家具零售商也设立了网络商店。然而,100家最重要的家具零售商中至今仅仅有17家经营了自己的网络商店。

据Titze公司的研究结果,四分之一的在线购物消费者每年花费500欧元到999欧元,12%的消费者甚至花费1000欧元以上通过网络进行购物。2009年,家具、厨房、家电和家居行业的电子商务销售渠道的总销售额合计189.5万欧元。

完整的市场分析报告可向Titze公司购买,价格为2000欧元,包括增值税。

  点击数:1489  录入时间:2015/12/29 【打印此页】 【返回】【关闭窗口
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